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https://www.youtube.com/watch?v=exK3CcItkX0

Summary

TL;DR — This video explains how to effectively use Meta's retargeting features by manually defining custom audiences for website visitors who haven't purchased and existing customers. It details how to set up these audiences within Meta's advertising settings, emphasizing the 180-day maximum for website visitor retargeting. The presenter also contrasts this with Meta's automated retargeting, showing how Meta's AI uses these defined audiences to optimize ad delivery and achieve better results, particularly lower cost per result and higher ROAS from existing customers.

Key points

• Meta's retargeting typically focuses on two main groups: website visitors who haven't purchased and existing customers for upselling.

• Manually creating custom audiences in Meta Ads Manager is crucial for effective retargeting, specifically 'Website Visitors excluding Purchasers' and 'Purchasers'.

• The maximum duration for website visitor custom audiences is 180 days, as longer periods are not supported.

• Meta's AI leverages these defined audiences to automatically retarget users, leading to potentially lower costs and higher returns compared to broad targeting.

• The video demonstrates how to set up these custom audiences using the Meta Pixel and audience segmentation for better campaign performance.

• While Meta automates much of retargeting, manual control is still possible for specific product upselling or exclusion criteria.

Takeaway — By manually defining and uploading custom audiences, advertisers can guide Meta's AI to retarget more effectively, leading to improved campaign efficiency and better ROI.

Summary (en)

En resumen — Este video explica cómo usar eficazmente las funciones de retargeting de Meta definiendo manualmente audiencias personalizadas para visitantes del sitio web que no han comprado y para clientes existentes. Detalla cómo configurar estas audiencias dentro de la configuración de publicidad de Meta, enfatizando el máximo de 180 días para el retargeting de visitantes del sitio web. El presentador también contrasta esto con el retargeting automatizado de Meta, mostrando cómo la IA de Meta utiliza estas audiencias definidas para optimizar la entrega de anuncios y lograr mejores resultados, particularmente menores costos por resultado y mayores ROAS de los clientes existentes.

Puntos clave

• El retargeting de Meta generalmente se enfoca en dos grupos principales: visitantes del sitio web que no han comprado y clientes existentes para ventas adicionales.

• La creación manual de audiencias personalizadas en Meta Ads Manager es crucial para un retargeting efectivo, específicamente 'Visitantes del sitio web excluyendo compradores' y 'Compradores'.

• La duración máxima para las audiencias personalizadas de visitantes del sitio web es de 180 días, ya que los períodos más largos no son compatibles.

• La IA de Meta aprovecha estas audiencias definidas para reimpactar automáticamente a los usuarios, lo que lleva a costos potencialmente más bajos y mayores retornos en comparación con la segmentación amplia.

• El video demuestra cómo configurar estas audiencias personalizadas utilizando el Meta Pixel y la segmentación de audiencias para un mejor rendimiento de la campaña.

• Si bien Meta automatiza gran parte del retargeting, el control manual sigue siendo posible para ventas adicionales de productos específicos o criterios de exclusión.

Conclusión — Al definir y cargar manualmente audiencias personalizadas, los anunciantes pueden guiar a la IA de Meta para reimpactar de manera más efectiva, lo que lleva a una mayor eficiencia de la campaña y un mejor retorno de la inversión.